地產(chǎn)央企重組整合持續(xù)不斷，普遍的趨勢是打造統(tǒng)一的專業(yè)化地產(chǎn)平臺。從開始籌劃重組，到今年3月A股中糧地產(chǎn)證券簡稱正式更名“大悅城”，中糧地產(chǎn)板塊終于完成了整合，大悅城控股集團股份有限公司（以下簡稱大悅城控股）正式成為中糧集團旗下唯一的地產(chǎn)投資和管理平臺。

4月16日，中糧集團旗下唯一地產(chǎn)管理平臺大悅城控股集團股份有限公司在北京舉辦“大悅中國 賦美生活”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，首次對外展示整合更名后全新的大悅城控股品牌理念及戰(zhàn)略愿景。

據(jù)悉，今年1月，更名前的中糧地產(chǎn)已被納入“雙百企業(yè)”名單，成為近四百家企業(yè)中為數(shù)不多的地產(chǎn)企業(yè)。這也意味著，下一步，大悅城控股還會有更深層次的改革舉措，公司的體制機制活力和員工潛能將進一步激發(fā)，效率進一步提高。

發(fā)布會上，中糧集團副總裁、大悅城控股董事長周政表示，大悅城控股自起始之日探索出銷售型和持有型“雙輪驅(qū)動”的商業(yè)模式，不盲目追求規(guī)模，不打價格戰(zhàn)，謀當(dāng)下發(fā)展，效益與規(guī)模并重，穩(wěn)健性與成長性并存，走出一條打價值戰(zhàn)、不打價格戰(zhàn)的差異化發(fā)展道路。

“我們始終銘記‘責(zé)任地產(chǎn)、民生地產(chǎn)、民心地產(chǎn)’的追求，打造出壹號、祥云、錦云、鴻云四條定位互補的“健康、安全、智能、綠色”品牌住宅產(chǎn)品線；我們像培養(yǎng)孩子一樣培育了“大悅城”這一獨創(chuàng)商業(yè)品牌，從2007年第一座大悅城落地北京西單起截至目前，共有13個開業(yè)項目、11個在建項目，這24個項目分布在北京、上海、天津等15個核心城市的核心地段，布局的城市里每四個人就有一個去過大悅城；產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)方面，我們在北京、深圳等地?fù)碛猩鷳B(tài)小鎮(zhèn)、工業(yè)地產(chǎn)、科技園區(qū)等20余個項目，總建筑面積近200萬平米；我們銳意求新，寫字樓3C運營模式助力地方經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換和騰籠換鳥，北京中糧廣場C座、置地廣場就是我們精雕細(xì)琢之作；長租公寓品牌“樂邑”陸續(xù)布局北京、深圳、天津等一、二線城市；自有酒店品牌大悅酒店打造了‘方寸之間，應(yīng)有盡有’的全新模式，”周政說道。

“大悅城控股履行城市運營商和美好生活服務(wù)商這一使命的信心，比以往任何時候都更加充分、更加堅定，”展望大悅城控股的未來，周政表示，對每一塊土地負(fù)責(zé)、對每一個產(chǎn)品負(fù)責(zé)、對每一座城市負(fù)責(zé)”的態(tài)度，做符合城市發(fā)展規(guī)律的好事、實事，這是我們作為城市運營商和美好生活服務(wù)商毫不動搖、始終如一的價值遵循。我們希望用自身力量讓每一座城市都成為“大悅之城”。

大悅城控股副總經(jīng)理姚長林，對公司全新品牌理念、品牌LOGO釋義，以及公司戰(zhàn)略發(fā)展方向進行了全面闡釋。

姚長林表示，大悅城控股作為少數(shù)具有多業(yè)態(tài)的房地產(chǎn)上市公司之一，將定位城市運營與美好生活服務(wù)商，以發(fā)展大悅城為核心的城市綜合體為主線，堅持雙輪雙核發(fā)展模式，驅(qū)動商業(yè)、產(chǎn)城、寫字樓、酒店、住宅、長租公寓等各具競爭力的業(yè)態(tài)立體聯(lián)動，進行有機結(jié)合，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，為城市發(fā)展提供實心化服務(wù)，以多元的格局，全方位助推城市發(fā)展升級。

“雙輪雙核”戰(zhàn)略是大悅城控股成長的總脈絡(luò)和總方向，公司將堅持銷售型與持有型業(yè)務(wù)兩個輪子、“產(chǎn)品+服務(wù)”兩個核心，以“3+X”為主線，深耕粵港澳大灣區(qū)、長三角戰(zhàn)略一體化城市、京津冀核心重點城市，形成“一線核心-二線中心-三線省域中心”分布格局，通過大悅城綜合體、城市更新和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)三大業(yè)務(wù)模式為城市賦能，通過讓城市更美、讓生活更美、讓人民更美。

姚長林表示，公司通過大悅城綜合體、城市更新和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)三大業(yè)務(wù)模式為城市賦能。大悅城每到一個城市，將為當(dāng)?shù)貛?00多個核心品牌、近40億投資、帶動近4000人就業(yè)、每年貢獻(xiàn)近4億稅收。“我們將通過卓越的運營、服務(wù)能力，使用戶享受到更舒適的人居生活、更時尚的購物選擇、更愉悅的辦公環(huán)境，更愜意的旅居體驗，”姚長林說。

中糧集團董事長呂軍在致辭中說，從最初收購香港鵬利到三亞亞龍灣開發(fā)，從收購A股深寶恒上市公司到持有型綜合體優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)實現(xiàn)港股紅籌上市，再到如今集團旗下兩個上市平臺中糧地產(chǎn)與大悅城地產(chǎn)的重組整合，是集團踐行國有資本投資公司改革、打造統(tǒng)一的專業(yè)化地產(chǎn)平臺的重要實踐，更是努力向城市運營商和美好生活服務(wù)商轉(zhuǎn)型的重要一步。

呂軍表示，站在新起點，中糧集團將充分發(fā)揮自身的戰(zhàn)略影響力，繼續(xù)在資源、資金、政策、人才等方面支持大悅城品牌的發(fā)展，同時積極推動集團內(nèi)外部資源協(xié)同，實現(xiàn)各方共贏。

各級政府代表、合作商戶代表、投資人以及媒體記者等四百余位海內(nèi)外賓客蒞臨現(xiàn)場，與大悅城控股一同見證全新品牌、新戰(zhàn)略的正式發(fā)布以及與十余家市、區(qū)政府的戰(zhàn)略簽約。